La Fabrica

En Madrid se realizan numerosas actividades culturales que hacen de la ciudad un lugar óptimo para todos los cerebros inquietos. Uno de los máximos responsables de la variada oferta cultural es La Fabrica, un centro cultural contemporáneoque se dedica a desarrollar iniciativas relacionadas con el mundo del arte, el cine, la publicidad y la cultura. Entre sus proyectos destacan PhotoEspaña, Notodo, La Casa Encendida, ...
Gracias a la labor de La Fabrica, la cultura está en contínuo movimiento y a disposición de todos.
Seguiremos informando.

Vanguardia fotográfica en Madrid

Dentro de unos días dará comienzo en Madrid PhotoEspaña 06, uno de los festivales internacionales de fotografía y artes visuales más importantes del panorama europeo.

Durante un mes y medio (del 1 de Junio al 23 de Julio) la ciudad se convierte en la capital mundial de la fotografía. Un momento extraordinario para observar las nuevas tendencias en el Arte Contemporáneo de la mano de prestigiosos artistas nacionales e internacionales que presentarán sus últimos trabajos: exposiciones, instalaciones, talleres, proyecciones audiovisuales y otras actividades que ocuparán las galerías y calles de Madrid.

En esta edición se aborda como tema principal la convivencia entre naturaleza-cultura. Empleando diferentes técnicas, los artistas intentarán mostrar a los madrileños y turistas su particular punto de vista sobre dicha realidad. Para poder contemplar las obras sólo hay que acercarse a la Filmoteca Nacional, el antiguo Matadero, el Barrio de las Letras y otros muchos lugares. La visita es ineludble.

Para más información visita: PhotoEspaña`06

Un saludo y hasta pronto.

La publicidad: límites insospechados

En búsqueda de una mayor efectividad comunicativa, los creativos publicitarios utilizan a los líderes mediáticos para promocionar sus productos. Pero ¿qué pasa si se cruza la línea de lo establecido y se apuesta por técnicas vanguardistas? ¿Dónde empieza el mensaje y dónde acaba?

Las estrategias para comunicar persuasivamente siguen evolucionando. En una anotación pasada hablaba del posible contrato de un famosos grupo musical con Movistar para que el estribillo de su single eludiese a las características de los nuevos productos de la compañía.
El domingo pasado vi como Fernando Alonso, campeón de mundo de Fórmula 1 y héroe nacional para miles de españoles, bailaba al ganar el Gran Premio de España de forma muy similar a cómo lo hace en un nuevo spot televisivo. Aunque yo no me percaté, fue mi madre la que dijo: "Mira, está imitando el anuncio". Pensé que podría ser pura casualidad o una broma entre amigos, sin embargo, el anuncio al que hacia referencia es de Movistar, la mencionada compañía telefónica que ya sabemos invierte grandes cantidades de dinero en publicidad con campañas muy agresivas y vanguardistas. Empecé a sospechar.

Es importante que quede claro que no hay ningún dato que confirme estas teorías, son sólo suposicienes. Pero si nos ponemos a investigar, descubrimos que en el momento en el que el corredor asturiano realizó el polémico baile había 130 mil personas viendo en directo el evento y más de 6 millones de tele-espectadores en el país (sin contar el resto del mundo). ¿A alguien se le ocurre un momento mejor?
Puede ser una gran estrategia el utilizar líderes medíaticos de "forma indirecta" (e aquí la novedad) para promocionar los productos y/o servicios. El objetivo es que el mensaje llegue al público de la forma menos sospechada, que parezca tan inocente como una canción a un simple baile. Es por esto que creo que el baile no fue una imrpovisación, sino un acuerdo publicitario.
Estas artimañas son una evolución de otras, como por ejemplo el product placement que consite en introducir productos en películas y series. Si ven en un film al protagonista bebiendo una Cocacola, tengan por seguro que no es casualidad.

No pretendo promover ninguna conspiracion contra Movistar ni nada parecido, simplemente reflexionar sobre cómo las compañías intentan "convencer" empleando fórmulas de efectividad intangible y dedudoso valor ético. Si piensan que estoy loco, por favor dejen un comentario.
Hasta pronto!

La comunidad de Madrid a la cabeza de los promotores del Día de Internet

El próximo 17 de Mayo se celebra el Día de Internet, un acontecimiento que surgió de la idea de la Asociación de Usuarios de Internet y que este año contará con 600 actos que ayudarán a conmemorar la fecha. Lo que empezó como una iniciativa nacional, se ha convertido en una celebración mundial denominado Día Mundial de la Sociedad de la Información acordado por la ONU en la reciente cumbre mundial para la Sociedad de la Información. En el 2006 se han incorporado a la celebración 21 paises de habla hispana como Argentina, México, Chile y Venezuela. Entre la participación de la administraciones públicas destaca la de la Comunidad de Madrid, y ONCE de entre las asociaciones.
Además se otorgarán los premios diadeinternet 2006 con la intención de dar a conocer y premiar las contribuciones destacadas al desarrollo de la Sociedad de la Información y trasladar a la sociedad la importancia de las nuevas tecnologías y como éstas pueden ayudar a los pueblos a desarrollarse y ser más libres y, finalmente, permitir el intercambio de experiencias a través de la interconexión en directo con varios países de la Comunidad Iberoamericana de Naciones.
Internet, una herramienta que ha cambiado el estilo de vida de miles de personas, se dispone a seguir evolucionando para proporcionar nuevas ventajas a todos sus usuarios que ya suman más de 938 millones de personas en todo el mundo.
Para más información visita: www.diadeinternet.org Un saludo y seguiremos informando.

+ documental en Madrid

Algo se cuece en la ciudad. Parece que el documental está de moda. Si hace unos días anunciabamos el festival Documenta Madrid 06, esta vez es el turno de La Enana Marrón (una de las salas cinematográficas independientes más relevantes de Madrid) la que dedica un ciclo al mencionado género. Un total de siete obras de contenidos muy distintos serán proyectados durante el mes de Mayo. Todos los documentales seleccionados tienen en comúm la seriedad, el rigor y la profundidad de los temas abordados.

Para los interesados se realizarán charlas coloquio después de las proyecciones, contando en ocasiones con los directores de las obras. Una iniciativa apasionante que no hay que dejar escapar. Para consultar la programación visita: La Enana Marrón.

Un saludo y hasta pronto.

Documenta Madrid 06

Desde el 5 hasta el 24 de Mayo en Madrid podremos disfrutar de un ciclo destinado a uno de los géneros más polémicos y de actualidad en la creación audiovisual: El documental. La realidad y la ficción se fusionan para transmitir mensajes comprometidos o mostrar el panorama de diversos aspectos de la vida social.
Un total de 92 películas acogerá el festival en su tercera edición. Este año se homenajeará la obra de Joaquín Jordá, una de las figuras más relevantes del cine español.
Para más información visita: Documenta Madrid 06

Hasta pronto.

¿Canciones a la carta?

Como ya hemos dicho en anteriores ocasiones en Madrid Diseño Vanguradia, vamos a abordar temas relacionados con los medios de comunicación, el arte, el diseño y la publicidad. Es este último aspecto el que nos va a ocupar.



Desde hace algo más de una semana en España estamos siendo agredidos por una campaña publicitaria en varios frentes: televisión, radio, Internet, prensa... Se trata de Movistar, la compañía de teléfonos móviles más importante del país. Hasta ahí todo normal, ya estamos acostumbrados a este tipo de actuaciones cada pocas semanas. Sin embargo, en esta ocasión han negociado con La Oreja de Van Gogh, un famoso grupo musical entre los jóvenes españoles, para promocionar su nuevo disco a través de los teléfonos móviles. La oferta es la siguiente: si te compras el nuevo Sony Ericson W800i tendrás gratis el disco.
Todo esto es ciertamente novedoso, ya que antes la tecnología no permitia "regalar" un disco dentro de un móvil. Pero lo que realmente llama la atención es el estribillo de la canción que acompaña al anuncio. Dice así:

"Me agarraría al diablo sin dudar, por ver tu cara escucharme hablar"

Resulta inquietante que en el estribillo haga referencia indirecta a una de las principales características de los móviles de última generación: la video-conferencia ("ver tu cara escucharme hablar"). Es díficl pensar que ha sido pura casualidad; o que algún directivo de marketing de Movistar se ha fijado en la canción ya que ha salido a la luz directamente con la campaña publicitaria. Entonces ¿habrá sido un encargo? Aunque no tenemos pruebas de ello, todo hace suponer que la letra de la ya célebre canción ha sido "inspirada" por un sustancioso contrato con Movistar.

Todo esto recuerda al cine-propagandístico que utilizaba en ocasiones la antigua URSS o los norteamericanos para lavar su imagen, aunque en esta ocasión el objetivo es completamente comercial. Conseguir que miles de jóvenes canten el estribillo de la canción resulta un auténtico éxito para los creativos publicitarios de Movistar ya que crea una valoración positiva en todos ellos acerca del uso de la video-conferencia.

Esto es todo por el momento. Seguiremos espectantes los nuevos recursos de la publicidad. Hasta pronto.

Wikimap: una cartografía colectiva de Madrid

En el marco del medialab madrileño, surgió, hace ya unos meses, esta curiosa inciativa. Se trata de una cartografía cooperativa de Madrid, en la que cualquiera que lo desee puede colaborar. Una serie de puntos de colores sitúan, sobre el mapa de la ciudad, todo tipo de sugerencias, reflexiones y lugares de interés...


¿Dónde sirven las peores bravas de la ciudad? ¿Y el mejor Oporto? ¿Dónde fue tu primer beso? ¿Y el último? Date una vuelta por aquí, y deja tu rastro. Quién sabe: a lo mejor a alguien le da por seguirte...